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标题: 超级单品已成为白酒企业市场布局的战略核心 [打印本页]

作者: 外神信条 时间: 2017-7-14 17:55
标题: 超级单品已成为白酒企业市场布局的战略核心

超级单品，成为市场主流价值取向
互联网时代，信息传播的障碍全面消失，消费者获取信息愈来愈趋向对称，“消费者是上帝”这句话，再不是商家敷衍市场的借口。各种社会化媒体的兴起，使“作恶”或“坏产品”的传播，以令人诧异的速度影响着市场。信息传播对称的大趋势下，营销不对称成为主流。对生产企业而言，如何顺应这种潮流，生产消费者喜欢的产品，成为市场主流价值取向，而超级单品就成为解决这个问题的唯一选择，它也是真正围绕粉丝经济出现的一个产品形式。

   超级单品表面上看是营销问题，而实质上是企业发展战略核心问题。越来越多白酒企业意识到，唯有在超级单品市场中拥有一席之地，才能真正赢得战略先机。而它的诞生绝不是偶然，我们发现，它们之所以成为超级单品，是具备了一些特定的条件和基因，而这正如沱牌舍得在白酒界打造的超级单品一样。
   赢市场先机，沱牌舍得打造三大超级战略单品
   随着中国白酒行业竞争进入到大单品时代，中国白酒将真正迎来一个市场化整合过程，也因此将进入真正寡头竞争时代。超级单品，不仅可不断带领行业实现技术突破、创新升级的责任，更支撑着企业的成长，同时也承载着引领行业及品类发展的重任。
   沱牌舍得酒业以战略眼光赢市场先机，一年时间，以壮士断腕的决心停掉了上千款的定制产品、技协合作产品，并通过大量调研数据，梳理出最具竞争力的超级单品——沱牌天、特、优曲。公司坚持少而精的产品策略，让产品代理权成为稀缺资源；同时全方位市场保护，全力维持各个环节的合理利润，让经销商所代理的每一款产品都成为精品中的精品。
沱牌舍得打造的全新沱牌天曲、特曲、优曲三大战略单品，正是依托“天曲1号”黄金酒曲精心酿制而成，是幽雅、舒适、健康的生态型白酒。
   其以国际化的品牌管理理念，在产品包装上注入鲜明的个性及视觉符号，打造清晰的产品家族的概念，让品牌植入消费者心智。无论酒质及包装都拥有超高的性价比，同等酒质和包装，均力求做到比竞品同价位产品高出至少一个档次。同时，在坚持传统优势的基础上，更加适应近几年消费者口感的变化，酒体柔和爽净，适应现代消费者对于轻松饮酒的需求。
   严抓产品质量，超级单品引领行业健康发展
   沱牌舍得酒业，作为白酒行业生态酿酒标杆，一直致力于以传统工艺与现代工业化的完美结合，保证产品质量持续提升，引领行业向更健康的方向发展。除了精准的产品定位与领先的研发技术外，沱牌舍得对产品质量的苛刻也成为其布局超级单品市场的制胜之道。公司坚守“曲、粮、水、藏、艺”全生态酿造，将生态、绿色、低碳的环保理念贯穿每个酿酒环节，鼎力打造中国食品健康安全标杆企业，匠心酿造更纯更爽更自然的生态好酒。同时，先进生产技术和近乎苛刻的工艺流程控制是确保优质产品的重要保证。建立起一整套“从源头到消费者”的全方位质量管控体系，对内运行“从原料到成品”的在线检测系统，做到对生产过程质量控制的全程追溯，保证所有产品都能达到五星级的标准。
   沱牌舍得酒业打造的天、特、优曲三大超级单品，其质量无可挑剔。无论是产品包装、口感，还是消费者使用体验都在同类产品中名列前茅。
   零风险经营，合作共赢绝佳选择
   沱牌舍得提出的“零风险退出机制”是市场上突破性做法，最大限度降低经销商风险，也表明沱牌舍得对合作伙伴的支持！
   现在的沱牌舍得酒业营销团队，更是打破了沱牌舍得酒业长期以来的体制桎梏，提出优化生产，颠覆式营销，在产品体系革新、内部运作机制提速、扁平化招商等方面的调整得到了经销商的高度认可，这些一系列的调整直接带来的结果就是2016年净利增长10倍。而作为招商工作中的重要配套政策，以第三方的观察角度，站在经销商的立场来为其考虑，提出“零风险退出机制”，推出亲民的代理模式，给代理商一个放心的投资平台，助其大胆开辟自己的白酒市场。

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，沱牌舍得酒业以匠者之心打造的不仅仅是清洌馨香的一杯白酒，更是消费者对沱牌天、特、优曲酒的高度认可。从目前良好的市场效应和消费人群的反应来看，“天、特、优曲”三款超级大单品的推出，无疑给全面复苏的白酒行业注入了一剂强心针。而这更是经销商不可错过的绝佳商机。
与其坐等财富从天而降，不如自己选择，把握财富脉搏。如果你有赚钱的真心，看好沱牌舍得酒业，就快快加入我们。

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