茅台三季度或涨价增量？ 机构预测白酒景气度将持续向上

huagui

进入销售淡季的白酒行业近期一反常态刮起了涨价风。以茅台为首的酒企不仅产品价格飞涨，股价也迅速走强。近日，茅台集团负责人公开提及调整茅台酒价格的问题，并承诺9月份茅台酒的投放量将会是普通月份的两倍，引发市场猜想。14日，贵州茅台股价盘中一度冲上477.99元，再创历史新 高 ，市 值 紧 逼6000亿元。

酒企今年集体涨价

结束了3年的低迷期后，白酒企业相继发出涨价讯号。洋河股份率先涨价，今年1月，洋河股份宣布继续“小步慢跑”策略，将海之蓝、天之蓝价格每瓶上调2元，梦之蓝系列则上调10元—30元。

随后的2月，郎酒更是在5天内2次涨价，将旗下红花郎等产品价格上调20元—100元。5月1日起，泸州老窖宣布执行配额售卖制度，52度500毫升的百年泸州老窖（窖龄30年制）单价也上调了10元/瓶。
为了让白酒价格提升，厂家也都出了“绝招”。今年，五粮液将减少20%的“普五”供应量，“控量挺价”的策略明显。在6月2日的运营商代表工作会上，五粮液集团董事长李曙光表示，上半年业绩相当不错，下半年还会更好，并预计市场终端价格还会持续上升。

■分析

白酒价格或持续上涨

近半年来白酒市场的涨势大好，让业界猜测是否白酒企业的春天回来了？中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉认为，今年的白酒涨价风依旧由市场供需关系决定，未来白酒还将面临产销量下滑、价格上涨的局面。因为消费升级，未来名优酒的产销量会增大，而低端白酒的产销量会减少，再加上红酒、洋酒、啤酒的冲击，白酒的总产销量肯定会减少。

“此轮淡季价格上涨主要是渠道信心恢复，经销商为了避免旺季的供不应求提前打款备货。”白酒行业营销专家肖竹青认为，这与白酒行业的淡季压货习俗有关，厂商以提前打款享受老价格优惠，提前吸纳经销商的资金。这样占压资金后，渠道就无法对其他品牌进行大量进货，这也是一种抢钱的竞争策略。