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从小众消费走向大众消费的大泉源人参酒

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酒钱

滴酒不沾

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发表于 2014-4-24 15:03:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2013年,白酒营销专家杨承平提出“白酒行业的调整中,保健酒受到的影响很小、甚至没有。”行业有说法,未来保健酒将达到500亿以上的份额,还有很大的增长空间。事实也证明这样的预测是对的,2013年,有统计显示,全国保健酒市场每年有约200亿元左右的成交额,且正以每年30%的幅度在增长。

增速明显的保健酒市场,已成为众白酒大佬的“兵家必争之地”。不过,2013年保健酒并未做到真正崛起,它甚至还不被算成一个独立的酒种,被中国酒业主流消费市场所接纳。此外,高端价位产品少、渠道面临重重壁垒,这一切都显示出,保健酒仍然处于一个小众消费格局。

在这样的情景之下,大泉源人参酒开始了自己的大众消费路线。之所以保健酒是小众消费,是因为传统意义上的保健酒强调功效,这导致保健酒的主要市场是中老年市场,特别是中老年男性市场,而肾功能下降,是他们选择服用保健酒的最主要原因。而大泉源人参酒突破了传统的保健酒作用,选用人参入酒,暖胃散寒,适合广大的普通消费者。这样的保健酒适合家庭聚会、朋友小酌、自己独饮。

在价格上,大泉源人参酒走亲民路线,定位中端,是普通消费者消费得起的保健酒。为保证白酒的口感,大泉源坚持“古井矿泉、纯粮酿造、固态发酵、酒海贮藏”的传统酿造工艺,并萃取了人参的精华,融入淡淡参香,口感醇厚,回味无穷。

目前,在我国市场上,保健酒的市场容量仅为中国酒类消费市场容量的5%左右。这一比例也说明,中国保健酒的市场空间至少应该600亿元。2014年,保健酒将要迎接自己的春天,酒企需要适当调整,走大众消费路线,才能把握住机遇。
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酒钱

实习版主

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发表于 2014-4-24 15:17:27 | 显示全部楼层
赶紧给坛子里酒友发些品鉴酒,让大家感受一下,哈哈
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酒钱

偶尔浅酌

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发表于 2014-4-24 15:20:45 | 显示全部楼层
支持楼上的版主提议,哈哈
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