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所谓引领潮流,就是被蜂起而模仿

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酒钱

偶尔浅酌

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发表于 2019-1-14 14:24:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

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文/李寻的酒吧

PERFACE
在前面的一篇文章中我们介绍过江小白,称这款酒具有划时代的意义,因为它开创了白酒文化营销的新时代,这个说法有充分的依据,其中之一是江小白巨大的影响力,这显而易见,在全国各地大大小小的餐厅、饭馆、超市中随处可见江小白;另一个根据是江小白引领了潮流,引来了一大批跟风模仿的追随者,江小白产品推出后,无数厂商蜂拥模仿,形成了生产销售文化小酒、青春小酒的热潮,作为潮流的引领者,江小白无疑是成功的,但是跟风者未必能这么幸运,不过中国这个国家人口众多,市场庞大,有能力投资模仿的人也不少,所以出现了风起云涌的模仿现象。这些模仿现象大概分为两类,一种模仿其形,基本上算是直接模仿,不能叫抄袭;第二种稍微高级一点儿,模仿其神,学习江小白的文化气质,仿照它的文化风格来营销。下面我们就一张张地上图,来展现模仿者的众生相。

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衡小白,平原人家酿酒厂生产,这款酒从名字到包装,和江小白都非常像,属于直接模仿。

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珍小帅,名字也带个“小”字,虽然酒瓶外形和江小白不太一样,但模仿色彩也比较强,是贵州珍酒酿酒有限公司生产,价格稍微贵点。
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小涩郎,这款酒模仿江小白的色彩也很强,酒瓶设计非常相似,包括卡通人物、外封套上的广告词,照片中这句广告词“简单得如此不简单,平凡得如此不平凡”,很容易让人联想到江小白的广告词“我是江小白,生活很简单”。

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洋小二,洋河酒厂生产,属于比较高级的模仿,学习的是江小白的精神气质,它有自己的文化输出点,但是贩卖情怀的路子基本上和江小白一样。

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重庆老院子的点小酒和泸州老窖的会唱歌的小酒更重注精神气质的模仿,或者说是“追随”,他们的外形已经脱离了江小白的设计思路,有各自的营销亮点,但总的来说都是在利用文化资源做营销。

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台湾小酒,这波小酒营销盛宴,台湾也来凑热闹,这款台湾小酒借重了台湾特殊的文化资源,属于文化小酒,事实上,这款酒不是台湾生产的,而是福建厦门生产的。

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永丰酒坊情侣酒,这款酒打造了情侣酒的概念,有点像精酿啤酒。自从江小白开创了文化营销的新思路,其后的追随者各展所能,绞尽脑汁挖掘各种文化输出点,丰富了文化酒的内涵。

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那些年、干一杯。从精神气质上进行文化营销的,还有500ml大瓶装的白酒,像汾酒厂出品的那些年,五粮液酒厂出品的干一杯,酒名都很具有文化范儿。

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北京方庄二锅头酒。二锅头也不甘寂寞,老北京二锅头推出了各种各样的新品,比如这款北京方庄,突出“北京老字号”的传统特色,也是在强化一种文化信息,作为卖点。

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连经典的红星二锅头都换了包装,新换的扁瓶包装看上去更加硬朗,这种二两装的红星二锅头比上面几十块钱的小酒便宜得多,6.5元每瓶,酒瓶上没有说明是不是液态法白酒。北京二锅头曾经引领过的时代已经被江小白颠覆,所以它们也开始改头换面,适应新潮流,总之一个新的时代确实被江小白开启了。


THE END
以上这些酒是在皖北小城亳州万达广场的超市里拍摄到的,除此之外还有很多。其实,在北京、西安这样的大城市的超市里很少能看这么丰富的文化小酒,说明这一波模仿跟风热主要是在小城市里引发的,而大城市的消费门槛相对较高,更忠诚于大品牌,或者是因为商场的进货门槛儿较高,这些模仿跟风的酒一时还不能成功进驻,未来它们能否迈进大城市,尚不得而知,但是这一趋势已然明显,江小白引发的热潮能持续到几时,我们还将拭目以待。




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